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空气源热泵一季度微增 四大产品线表现各异

作者:admin来源:产业在线上传时间:2019-05-13

内容摘要:据产业在线数据统计,2019年一季度空气源热泵行业内销额达16.0亿元,同比增长0.6%。细分来看,热水产品中,家用热水内销额9.9亿元,同比下滑0.8%;商用热水4.1亿元...

       2019年一季度,空气源热泵内销规模以微增长收官。在行业整体稳定的形势下,不同的产品线有升有降,在渠道和市场方面表现出明显的差异性。
 

       据产业在线数据统计,2019年一季度空气源热泵行业内销额达16.0亿元,同比增长0.6%。细分来看,热水产品中,家用热水内销额9.9亿元,同比下滑0.8%;商用热水4.1亿元,同比增长0.2%。采暖产品中,户式水机1.0亿元,同比下滑0.3%;工程采暖1.1亿元,同比增长19.8%。
 

       从数据可知,行业增长主要得益于工程采暖产品的拉动,四大产品线在不同的渠道市场正呈现出不一样的发展趋势。
 

       热水零售渠道遇困境 工程市场显著拉动
 

       从一季度热水产品细分市场来看,虽然家用热水与商用热水虽然同比数据较为接近,但趋势上不尽相同。整体上零售渠道遭遇瓶颈,工程市场增长趋势良好。
 

       家用热水产品受到楼市重压影响,零售渠道规模继续萎缩。其中受影响最大的主要为盘踞于核心一二线城市的品牌,该类企业在一季度均呈现较大水平的下滑。此外,目前南方热水渠道在连续多年深耕下存量相对缩减,并且受到认知度的影响以及其他热水器的有力竞争,难以在短期内实现扩容。北方渠道则由于基数较低,大部分省市拥有较好的增长。
 

       家用热水的工程市场主要依赖于房地产市场的发展,房企在节能政策的要求下,对家用热水房产配套需求依旧火热。小区配套由于计费复杂,一户一台的配套方式更为合理。同时,随着房地产价格的不断攀升,住房将越来越偏向于小型化,因此小容积的产品且价格相对较低的分体式家用热水产品更受欢迎。
 

       虽然家用热水受到零售行业低迷的影响,但商用热水凭借其稳定、节能环保的特性,继续赢得市场的青睐。目前由于销售旺季尚未来临,表现相对平稳,未来随着时间的推移,各大热水工程项目需求将逐渐提上日程。在区域表现上,虽然南方渠道区域将逐渐饱和,北方渠道将为其扩容。
 

       采暖煤改电需求回落 零售渠道加快推进
 

       一季度空气源热泵采暖市场表现较好,虽然处于行业淡季,但通过去年一些项目的出货也带来了较好的增长。
 

       细分产品中,户式水机内销额小幅滑落,主要源于部分北京项目标段的缺失所致。虽然有天津、山东等地一些煤改电未完成项目在继续出货,但所带来的增长拉动稍显不足。增长较为亮眼的是一些零售渠道,部分企业通过渠道推广,在户式地暖空调上增加出货,减缓了整体户水的下滑幅度。由此也可以看出,随着煤改电项目规模的逐渐萎缩,越来越多的品牌企业将专注于渠道的建立。
 

       工程采暖产品在一季度拥有亮眼的增长表现,部分企业源于压货的影响,2019年开始大面积推进产品的布局。在一季度,山西、陕西、内蒙、新疆等北方商用采暖市场均拥有较好的市场表现,逐渐脱离煤改电项目的桎梏,经销商成为主要的销售渠道。另外,南北区域锅炉改造的背景继续存在,酒店、医院、学校等大型建筑群对节能产品需求不减,因此对商用供暖产品需求依旧保持稳定的增长水平。
 

       总之在历经一年的颓势之后,2019年采暖产品的开年趋势相对乐观。与此同时,行业洗牌趋势更加明显,品牌集中度进一步提升。许多因煤改电而起的中小企业或因积压库存以及垫资等因素引发资金链断流的风险。
 

       基于以上分析,我们判断空气源热泵全年的整体趋势向好。2019年行业将扭转下滑趋势,在渠道方面取得重大突破,工程配套市场将在企业的积极推动下进一步打开局面,而热泵企业也将演化出不同的经营风格。


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